Tässä maisterintutkielmassa tarkastellaan maskuliinisuuksien rakentumista Jäbät & tunteet -videopodcastin kerronnassa. Tutkielman keskiössä oleva Jäbät & tunteet on vuonna 2021 käynnistynyt podcast, jota tuotetaan sekä audio että videomuodossa. Tässä tutkielmassa syvennytään videopodcastiin, jotta tarkasteluun voidaan ottaa myös ne kerronnan keinot, jotka eivät välity vain äänen avulla.

Maskuliinisuuksien tarkastelu journalistisista lähtökohdista käsin on jäänyt tutkimuskentällä melko vähäiselle huomiolle, vaikka sukupuolittuneet mediaesitykset ovatkin herättäneet aika ajoin keskustelua. Tämän tutkielman tarkoituksena onkin selvittää, millaisten maskuliinisuuksien rakentamiseen videopodcastin tekijät pyrkivät ja mitä kerronnan keinoja tavoitteen saavuttamiseksi hyödynnetään. Lisäksi tutkitaan sitä, miksi maskuliinisuuksien kuvastoa rakennetaan ja mitä sillä pyritään saamaan aikaan.

Tutkimusongelmaa lähestytään laadullisen tutkimuksen menetelmien avulla. Tutkielmaa varten haastateltiin viittä tekijää Jäbät & tunteet -videopodcastin työryhmästä. Tutkimushaastattelut olivat puolistrukturoituja teemahaastatteluja, ja ne toteutettiin ryhmäkeskusteluna ja yksilöhaastatteluina. Haastatellut kertoivat videopodcastin suunnittelusta, sisällöstä ja tavoitteista. Sisällönanalyysin avulla tutkimushaastatteluista erottui kolme teemaa, jotka ohjaavat videopodcastin tekoprosessia ja siihen liittyviä valintoja: maskuliinisuuksien kuvasto, videopodcastin toteutus ja kerronnan keinot sekä motiivit maskuliinisuuksien rakentamisen taustalla.

Tärkeänä pidettiin sitä, että videopodcastin avulla voidaan monipuolistaa miehiin liitettäviä mielikuvia ja haastaa maskuliinisuuksia koskevia normeja. Maskuliinisuuksien kuvastoon pyritään liittämään herkkyyttä, avoimuutta, positiivisuutta, keskeneräisyyttä ja monimuotoisuutta. Audiovisuaalisuuden koettiin olevan keskeisessä roolissa uudenlaisten käsitysten luomisessa. Videon avulla voidaan näyttää muun muassa kuvausympäristö sekä jaksossa olevat juontajat ja vieraat. Tällöin katsoja voi myös itse tehdä havaintoja jaksossa tapahtuvasta vuorovaikutuksesta. Tekijät kiinnittävät näihin seikkoihin huomiota jaksojen suunnitteluprosessissa. Tutkielman tuloksena syntyi päätelmiä myös yhteisön ja median välisestä suhteesta. Yhteisö osoittautui tärkeäksi median toimintaa ja tavoitteita ohjaavaksi tekijäksi. Yhteisöä pyritään rakentamaan ja kasvattamaan sekä digitaalisissa ympäristöissä että niiden ulkopuolella.

Voidaan todeta, että kun media osaa tulkita yhteisöjä ja yleisöjä, löytää kuluttaja todennäköisesti itselleen mielekkäitä sisältöjä. Ymmärrys mediakuvastoista – sekä toisaalta vallasta ja vastuusta niiden tuottamisessa – auttaa mediaa vastaamaan erilaisten kuluttajien toiveisiin ja näin palvelemaan heitä. Samalla uudenlaiset kuvastot ja käsitykset sukupuolesta syventävät samaistumispintaa, jota moni kuluttaja voi kaivata.