Tämä pro gradu -tutkielma syventyy urheilun rahoituksen muuttuvaan maisemaan Suomessa, korostaen historiallista riippuvuutta valtion rahoituksesta, erityisesti Veikkaus Oy:n kautta. Monet tekijät ovat johtaneet urheilijoiden taloudellisen tuen vähenemiseen, ja tämän myötä yksityisiä toimijoita on syntynyt korjaamaan ongelmaa.

Tutkimuksessa selvitetään näiden organisaatioiden sijoittajien ja lahjoittajien motiiveja, painottaen sosiaalisesti vastuullista sijoittamista ja vastuullista päätöksentekoa. Kymmenen vastaajan havainnot korostavat motiiveja, kuten sosiaalista vastuuta ja yhteisön tärkeyttä, keskittyen laajempiin yhteiskunnallisiin hyötyihin taloudellisten tuottojen sijaan.

Teoreettinen viitekehys koostuu kahdesta pääteemasta, jotka selventävät yksilöurheilijoiden rahoitusta, Suomen urheilun taloudellista maisemaa ja vastuullisen sijoittamisen muotoja, mukaan lukien sosiaalisesti vastuullinen sijoittaminen, vaikuttava sijoittaminen ja vastuullinen lahjoittaminen. Menetelmällisesti tutkimus hyödyntää anonyymejä haastatteluja sekä online-kyselyä avoimine kysymyksineen, jotka on analysoitu sisällönanalyysin avulla.

Tulokset antavat näkemyksiä yksityisten rahoitusorganisaatioiden vastuullisuudesta suomalaisen urheilun rahoituksessa, korostaen niiden mahdollista vaikutusta urheilijoiden ja laajemman urheiluekosysteemin kohtaamiin haasteisiin. Tutkimus yhdistää urheilun rahoituksen kestävän rahoituksen teemoihin, korostaen muutosta sijoittamisen mentaliteetissa kohti henkilökohtaisempia arvoja ja eettisiä näkökohtia. Yhteenvetona tutkielma edistää ymmärrystä yksityisen rahoituksen noususta suomalaisessa urheilun rahoituksessa, sen vastuullisuudesta ja sen kyvystä navigoida taloudellisia haasteita urheiluekosysteemissä.