Representaatiot mediassa vaikuttavat ajatuksiimme, arvoihimme ja käyttäytymiseemme. Kielenkäytön kautta media rakentaa ymmärrystämme esimerkiksi siitä, mitä on olla nainen tai mies. Mainokset ovat osa jokapäiväistä elämäämme ja sen takia tärkeä tutkimuskohde. Erityisesti meikkimainokset, jotka sisältävät usein kuvia naisista ja joiden oletettu kohdeyleisö ovat naiset, ovat tärkeää aineistoa naiskuvaa sekä naiseuden representaatiota tutkittaessa.

Tämä kandidaatintutkielma käsittelee naiseuden representaatiota Revlonin meikkimainoksissa vuosikymmenten 1960 ja 2010 välillä. Hyödyntäen kriittisen diskurssintutkimuksen teoriaa, tutkielma tarkastelee, millaisissa rooleissa naiset nähdään mainoksissa ja kuinka tämä on muuttunut vuosikymmenten aikana. Kielenkäytön lisäksi tutkielma erittelee myös multimodaalisia representaation keinoja Revlonin mainoksissa.

Tutkielma osoittaa, että Revlonin mainoskampanjoiden naiskuva on seurannut yhteiskunnan muutoksia, erityisesti feminismin noustessa suosioon 1970-luvulla. Naiset kuitenkin nähdään mainoksissa useimmiten yhä joko passiivisena koristeena ja ihailun kohteena tai ystävän roolissa antamassa kuluttajalle vinkkejä, kuinka saavuttaa haluttu tulos.

Yhteen brändiin kohdistuva tutkielma ei kuitenkaan kata täysin kauneustuotteiden mainonnan muutoksia, joten lisätutkimus aiheesta on tarpeen. Representaatioita voisi jatkossa tutkia vertailemalla eri tuotemerkkien mainosten naiskuvia keskenään.