Tämä kandidaatin tutkielma tutkii massadatan hyödyntämistä urheiluanalytiikassa. Vaikka massadata on jo yleistynyt käsite, sen hyödyntämismahdollisuudet urheiluanalytiikassa ovat vielä vähäisesti raportoitu aihe. Lähivuosina datalähtöisen päätöksenteon hyödyntäminen on kasvanut ammattiurheilun toimialalla ja massadata tarjoaa urheiluorganisaatioille uusia mahdollisuuksia päätöksentekoon liittyen. Tämä tutkielma pyrkii vastaamaan siihen, miten massadataa voitaisiin hyödyntää urheiluanalytiikassa. Tutkielman toteutustapa on tieteellinen kirjallisuuskatsaus. Tulokseksi tutkielmassa saatiin, massadataa voitavan hyödyntää urheiluanalytiikassa monilla eri tavoilla, jotka liittyvät pelaajien ja otteluiden suoritusten analytiikkaan, urheiluliiketoiminnan analytiikkaan sekä pelaajien loukkaantumisten ehkäisemisen analytiikkaan.